“昂贵的”虚拟定制

说起“digital fashion”（数字时尚），按字面意思勾起你最大限度的想象是什么？扫除网购后顾之忧的虚拟试衣间、生成即时效果的增强现实化妆镜，甚至像电影《银翼杀手2049》中那样能瞬间改变形态的衣服都已经实现了。风格偶像Miquela和模特黑女孩Shudu在坦然承认她们是CGI技术合成的虚拟形象后继续活跃在社交媒体上，影响着数以百万计的年轻人对于时尚的憧憬。既然虚拟人穿真人的衣服能被关注和追随，那么真人穿虚拟的衣服听起来也很顺理成章。

不久前，在纽约举行的以太坊峰会（Ethereal Summit）上，一款名为“Iridescence”的数字服装在拍卖环节以9500美元的竞拍价成交。这件通过2D服装切割软件和3D设计软件制作而成的长罩衫，出自阿姆斯特丹数字时尚创意公司The Fabricant之手。展柜设计制作强大的底片渲染效果使它看起来极为真实，并且衣如其名，呈现出光透过水滴反射出的霓虹光泽。买家需在28天之内向The Fabricant提供个人照片，创作团队会根据买家的身形为其重新定制，并在虚拟世界里为其穿上这件衣服。

虚拟衣服的概念并不陌生，不少玩家为了数字游戏里的装备一掷千金。去年，挪威零售商CARLINGS破次元地将它和时尚关联起来，引发了褒贬不一的评论。

如何让消费者尽量展示个性同时不以危害环境为代价，是所有时尚品牌都在思考的问题。毕竟，“恶名昭彰”的时尚产业制造了全球十分之一的碳排放量。CARLINGS认为数码服装也许是个不错的选择，如果服装纯粹是数字化的，就不必担心供应链中的工作条件和污染，也不必担心未售出的堆积如山的库存。Neo-Ex是一个看得见摸不着的“数字系列”，包括好几款外套、上衣和裤子，售价从10欧元到30欧元不等。它如同QQ秀那样仅存在于电子屏幕上，区别在于旁人根本看不出照片中你穿的衣服是假的。只需简单几步操作就得到一张换装照：先在网上购买一件数字服装，再选一张照片通过电邮发送给卖家，数字裁缝便会免费将它“穿”在你的照片上。需要注意的是，一次购买仅限一张照片换装，不能将这件“已购”重复“穿”在其他照片上。

早个十几年，在照片里换衣服似乎毫无意义，但对如今的社交媒体重度依赖者来说它简直太实用了。标签“#ootd”（是日穿搭）在Instagram上有多达超过2亿个帖子，其中不少衣服的价值仅是为了获取更多点赞量。有评论人指出，时尚已从街头转向社交媒体，在这条虚拟赛道上，人们为了表现自己无所不用其极。以分享网络为土壤的数字化衣服可作为炫耀性消费的替代方式，并且不会制造出额外的碳排放量。另一方面，Z世代（1995年至2009年出生的人）的成长伴随着互联网技术全方位地介入生活，网络游戏和社交媒体上的“虚拟角色”是其不可分割的一部分。为了抢夺这些即将成为主流时尚消费的目标人群，拥抱虚拟世界是必然的。

相比于先锋派的支持，传统派则持不同态度，他们认为虚拟衣服仅是一种停滞在概念上的营销手段，真正的数字时尚应是改进体验，而非取代现实增加虚无感。“Iridescence”的出现让这个问题更复杂了。《福布斯》的报道称其为第一件“区块链数码服装”，“作为一种区块链数字资产，Iridescence的独特存在既是一件衣服又是加密的数字货币”。随着数字货币的不断发展，“加密收藏品”的市场也越来越红火了。以前“收藏”的概念还限于有形的实物，比如绘画、雕塑等艺术品。现如今，收藏也可以是加密的数字化程式。去年在以太坊峰会拍出14万美元的CryptoKitty就是一款电子宠物猫，区块链技术确保它们跟现实中的猫一样，每只都独一无二，并设有专属编号。购得像数字猫和“Iridescence”这样的加密收藏品，便可在以太坊区块链上获得不可替代的令牌。它可在平台上长期持有或进行交易，无法被偷走和复制。据估计，今年全球加密收藏品市场已超过2000亿美元。不过，对于新兴品类的代表“Iridescence”来说，9500美元作为拍卖价必然被赋予了象征意义。